הקונספט שנבחר השנה עסק בישראליות, משפחתיות והתובנה המוכרת והידועה. על האש ישראלי מתחיל בנקניקיות טירת צבי. אז חוץ מהאוכל הטעים התקיימו גם פעילויות שונות.
באחת הפעילויות עומר מילר הדגים 'כיצד להכין את הנקניקייה בלחמניה המושלמת ליום העצמאות' עם מוצרי טירת צבי ותוספות מיוחדות כמו מרינדות שונות .
קרן דסקל נתן מנהלת השיווק של 'טירת צבי': 'יום העצמאות הוא גם יום חגם של הנקניקיות, אין מנגל בלי נקניקיות. קטגוריית הנקניקיות ממשיכה לצמוח כאשר הרבעון הראשון של 2024 צריכת הנקניקיות עלתה ב-3.2% בהשוואה לרבעון הראשון של 2023 כשהציבור הישראלי יודע לדרוש איכות ללא פשרות'.
'להבדיל' אלפי הבדלות אני נזכרת במסיבת בר מצווה שערך מפורסם (לא אלבין את שמו ברבים) שערך לפני שנים רבות מסיבת בר מצווה לבנו ליד הבריכה הפרטית בביתו. האורחים שהביאו לו צ'ק במעטפה גילו רק לאחר מכן שבכל האירוע הוגשו אך ורק נקניקים ונקניקיות. האורחים המאוכזבים נשמעו ביציאה כשהם רחוקים מאוזנם של המארחים והירשו לעצמם להתבטא חופשי. 'ניקנקו אותנו!' רתחו. אף אחד מהם לא מתגעגע לחבר שהפך לשעבר ולא רק בגלל זה.
בכיר אחד ערך בר מצווה לבנו במלון יוקרתי. כל הערב לא הוגש שום אוכל במקום האירוע. הקינוח שהיה עוגות היה גם המנה הראשית, העיקרית וכמובן הקינוח. אף אחד לא מגיע לאירוע חגיגי המתקיים בשעת ערב כדי לשיר : 'עוגה, עוגה עוגה במעגל נחוגה'. מסקנה. חברים צריך לדעת לבחור! החברים שבחרו להגיע לבית משפחת מילר יצאו משם עם חיוך ענק ובטן מלאה.